搜尋器營銷及Google數據分析技巧
掌握搜尋引擎及數據分析，改善網絡宣傳策略
課程介紹
為何需要這技術
人們都習慣在消費前透過搜尋器收集相關資訊，搜尋器的結果往往能影響消費者的決定，因此，搜尋器營銷 (Search Engine Marketing,SEM)是網上營銷工具中不可必缺的一環。
SEM的好處是成本較傳統的廣告低，而且能針對目標客戶群投放，商家更可以運用Google Analytics (GA) 強大數據的分析功能，清楚了解到客戶在公司網站上的行為，更能令你策劃及優化未來的廣告投放策略，助你更精準地接觸到目標客群。
企業面對的痛點
中小企業往往面對廣告預算有限，同時缺乏網絡營銷人材的困境。但只要掌握到適當調配廣告預算的技巧，加上創作出能打動潛在客戶的廣告文案，就算是中小企業或初創公司，也能透過搜尋器接觸到目標客群。
本課程主要教授在搜索器精準投放廣告的技巧，當中包括搜索器演算法原理﹑如果降低廣告成本、增加接觸人次及數據分析等課題。學員能透過實習明白到製作高質素兼高排名廣告的秘訣。假若中小型企業能掌握上述知識，必定能加强在網絡的營銷能力。
課程特色
搜尋器的結果愈來愈精準及人性化，令到大眾都依賴搜尋器來進行資料收集，所以透過在搜索器上投放廣告，以接觸到目標客戶，是加强網絡營銷的最要關鍵。
本課程將涵蓋「搜尋器付費廣告」及「Google Analytics(GA)入門」兩大部分。第一部份會講解搜索器原理、付費廣告的設定方式，如何有效地調配廣告預算、練習使用Google AdWords針對目標客群投放廣告等等。第二部份包括理解Google Analytics 報告中的關鍵指標和進行數據分析。
課程內容
SEM 是推廣產品和發展業務的最有效方式之一。你的廣告會在瀏覽者輸入相關關鍵字時出現。這有助提高網頁點擊率並建立品牌知名度。本單元學員將了解搜索器的運作原理、付費廣告的設定方式，並學習製作針對目標客群的廣告。
單元內容：
• 流行的搜索器，如Google, Yahoo, Baidu及它們的運作方式
• 關鍵字搜索和技術概念
• 不同類型的付費搜索廣告：PPC、再行銷、地理定位、流動電話搜索廣告等
• Google 展示廣告網絡和 Google AdWords 簡介
• 練習 1：學員將實習設置和使用 Google AdWords 和投放廣告的步驟
• SEO 與 SEM的分別
• 廣告活動的真實成功案例
• 高排名廣告的要訣：關鍵字、受眾、展示位置
• 您的廣告活動的目標是什麼？增加銷售量、尋找潛在客戶或改善網站流量？
• 搜索廣告活動的策劃
• 練習 2：根據導師提供的主題選擇關鍵字並為付費搜索廣告文本起稿