數據導向與營銷自動化課程
建立屬於自己的數據導向與營銷自動化團隊
課程介紹
為何需要這技術
你期望企業快速成長？數據導向與營銷自動化絕對是業務發展迅速的必要技術。傳統的網上營銷推廣，會以為能把客人吸引到公司網頁上視為最終目的。
但客戶到訪後，能否為你帶來生意及推薦，卻是傳統網上營銷策略所忽視的。 若果我們改善網站的設計和提升用戶體驗，把轉換率提升，我們便可以用更少的廣告預算，達到更大的效益。與此同時，利用營銷自動化技術，能更有效地整合多渠道行銷工具，使重複性工作自動化，然後由行銷軟體，存儲和執行一系列的自動化推廣工作，進而提高效率及減少人為錯誤。
企業面對的痛點
相信大部分企業在營銷業務都遇上不少瓶頸位，業務停滯不前。本數據導向與營銷自動化課程協助企業突破行銷和營運的困局。
課程會教授你如何產生更多客戶名單、提高轉換率、吸引客戶再次光顧，進而減少宣傳費用支出。同時教授學員最新的營銷理念 − Growth Marketing 提出的AARRR網上營銷理論，協助企業數碼轉型，實施營銷自動化作為主要目的。
課程特色
本數據導向與營銷自動化課程以Growth Marketing 提倡的 AARRR 網上營銷模型為主軸，取代傳統的銷售漏斗 (Sales Funnel)模型，講解如何利用不同的數碼營銷工具去提升轉換率及減少流失。學員能在課程內實際操作不同的數碼營銷工具、判讀不同來源的營銷數據，在導師的協助下制定未來營銷的策略。學員完成課程後，會了解不同數碼營銷工具的運作，及明白如何運用數據及自動化去改良自己公司的業務效率。
本課程由3 個單元組成，理論實務兼備，課程的教學模式為主要為導師面授、附以網上技術輔助。堂上亦帶即時的實習操練，確保學員能掌握數據導向與營銷自動化的知識及技術！
課程內容
本單元協助企業轉型為數據導向，實施營銷自動化作為主要目的。導師會介紹達成「Growth Marketing 成長營銷」所需掌握的理論、數碼營銷工具及如何透過數據去發掘市場需要。課程教授學員如何改良傳統行銷漏斗、應用AARRR銷售模型、最新的Growth Hacking發展策略及數據先導的營銷決策方法。學員會了解數個重要的數碼營銷及自動化工具，當中包括搜尋器優化 (Search Engine Optimization)、搜尋器營銷 (Search Engine Marketing, SEM)、數碼內容行銷 (Digital Content Creation) 、A/B Testing、User Boarding等等。
單元內容：
• 傳統營銷 VS 成長營銷 (Growth Marketing)
• AARRR 模型
• 數據導向決策
• 營銷自動化
• 成長駭客
• 優化Landing Page
• 優化User Onboarding
• 介紹搜尋器優化 （SEO)
• 介紹搜尋器營銷 (SEM)
• 創作數碼內容
• A/B測試
• 討論：如何實施數據導向？
• 討論：最新的數碼行銷及自動化工具
完成本單元後，學員會對數據導向營銷及自動化有深入的理解，同時明白最新的數碼營銷工具。
